برند بوک یا کتابچه برند چیست ؟ + دانلود 40 برند بوک

برند بوک

برند بوک سندی است که رهنمودهای خاصی را برای تداوم هویت برند در کلیه ارتباطات خارجی و داخلی تدوین می کند که معمولاً بر موارد زیر تمرکز دارد:

  • استراتژی های برند
  • استفاده از لوگو و رنگ
  • ساختار هویت بصری
  • لحن صدا و هویت کلامی

چرا لازم است کسب و کارها برند بوک داشته باشند؟

بزرگترین مزیت داشتن برند بوک این است که به کسب و کار شما ثبات و انسجام می بخشد.

سازگاری در ارسال پیام و ارائه تصویر، لحن، شخصیت و هویت برند شما را تداعی می کند.

و در بلندمدت، اعتماد و وفاداری را در مخاطبان هدف پرورش می دهد. طرحی که بسیار متنوع است، می تواند به طور گیج کننده ای ناسازگار باشد، که این باعث تضعیف هویت و اعتبار برند می شود.

برند بوک علاوه بر ارائه یک تصویر یکنواخت از برند به مخاطبان هدف، می تواند به ایجاد و ارتقا یک فرهنگ و هویت منحصر به فرد کمک کند و در نتیجه باعث حفظ و ارتقای کارکنان شود.

عناصر اصلی یک برند بوک

به طور معمول، این نوع کتابچه ها شامل سه بخش اصلی هستند:

  1. استراتژی های برند
  2. هویت بصری و ساختار تصویری
  3. هویت کلامی و دستورالعمل های ارتباطی

استراتژی های برند

در این بخش شما باید ماموریت برند، ارزش ها و مخاطبان خود را مشخص کنید.

از آن جایی که فواید و ویژگی های برند بر مبنای هویت برند تعریف می شود، تشریح کامل هویت برند در ابتدای برند بوک باعث می شود درک درستی از استراتژی ها و محتوایی که در ادامه وجود دارد ایجاد شود.

این بخش در برند بوک های مختلف متفاوت و کم یا زیاد است اما حداقل هایی باید در این قسمت وجود داشته باشند که عبارتند از:

  • ماموریت و چشم انداز برند
  • فواید و ارزش های برند
  • هویت و شخصیت برند

 

چشم انداز و ماموریت برند، کلیه تصمیمات تجاری را راهنمایی می کنند و برند را به سمت اهداف بلند مدت خود مانند ارائه آگاهی در مورد برند، اعتماد و وفاداری مشتریان سوق می دهند.

پاسخ به سوالات زیر می تواند به تعیین چشم انداز و ماموریت برند شما کمک کند:

  1. می خواهید برند شما چقدر رشد شود؟
  2. آیا قصد دارید در آینده با محصولات و خدماتی که در حال حاضر ارائه نمی کنید، خود را توسعه دهید؟
  3. می خواهید برند شما چه نوع تداعی در دهن مخاطب ایجاد کند؟
  4. مأموریت برند باید فاقد هرگونه مفهوم مبهم باشد و خود را بر اساس سوالات زیر تثبیت کند:
  5. هدف برند شما و دلیل وجود آن چیست؟
  6. در تلاش است چه تفاوتی ایجاد کند؟

به محض پاسخ دادن به این موارد، کسب و کار شما قادر خواهد بود در رقابت متمایز شود، باعث ایجاد مشارکت بیشتر در مصرف کننده و استخدام استعدادهای متناسب با چشم انداز شرکت شود.

 

هم مأموریت و هم چشم انداز برند شما باید در ابتدایی ترین بخش برند بوک باشد تا دلیل اینکه دیگران باید از گایدلاین برند پیروی کنند را بیان کند.

هویت برند بر اساس مدل های مشخص طراحی می شود که مرکز اصلی تمامی استراتژی های برند است. فواید، ارزش ها (باید ها و نبایدها)، ویژگی ها، شخصیت، هویت کلامی و بصری بر مبنای این هویت برند طراحی و برنامه ریزی می شوند.

شخصیت برند کمک می کند تا لحن صدای مناسب برای پیام رسانی  و هویت کلامی درست شکل بگیرند تا تداعی درستی از برند در ذهن مخاطب ایجاد شود.

مخاطب هدف یکی از مهمترین مواردی است که باید تعریف شود و برای انجام این کار، باید از خود بپرسید:

شما می خواهید چه نوع افرادی از محصولات شما استفاده کنند؟

دوست دارید چه افرادی از سایت شما بازدید کرده و در خبرنامه های شما اشتراک بگیرند؟

نیازها، خواسته ها و ارزش های مخاطبان شما چیست و شما چه نقشی در آنها دارید؟

شناخت بازار باعث تمرکز بر مخاطبان خاص می شود و به شما امکان می دهد پیام خود را مطابق با مشخصات جمعیتی بسیار خاص تنظیم کنید.

اما نکته مهم برای شناخت مخاطبان، تعریف پرسوناها یا مینی ساگاها برای مخاطبان است که باید بر مبنای لایف استایل یا سبک زندگی تعریف شوند.

هویت بصری و ساختار تصویری

در این بخش ، شما باید لیست زیر را تهیه کنید:

لوگو: محل قرارگیری، تنوع برای پلتفرم های مختلف، رنگ، اندازه و نسبت ها

( توضیح: یک برند بوک باید نحوه اطمینان از بهینه بودن و سازگاری یک لوگوی متمایز را در محیط های مختلف رسانه ای تعریف کند.

باید همه تغییرات و نسخه های لوگوی شما و ظاهر آن در پلتفرم های مختلف، نحوه قرارگیری، اندازه ها و فضای خالی اطراف آن را با جزئیات مشخص کند.)

رنگ: رنگ های اصلی و رنگ های مکمل یا ثانویه

(توضیح: طبق روش استاندارد، چهار رنگ اصلی یا کمتر را به عنوان طیف رنگ اصلی خود انتخاب کنید. در برند بوک باید زمان و نحوه استفاده از هر رنگ مشخص شود:

کدام یک برای متن و کدام یک برای عناصر طراحی استفاده می شود؟

کدام رنگ برای لوگو و کدام یک برای پس زمینه استفاده شود تا واضح تر به نظر بیاید؟

همچنین نام رنگ خاص برند، مقادیر عددی رنگ، مقادیر RGB و CMYK وشماره کد Panton، رنگ های مکمل ثانویه و جایگزین باید تعریف شود.)

فونت: تایپوگرافی که در عناوین اصلی، متون رسمی و یا در تبلیغات به صورت فارسی و انگلیسی استفاده می شود

(توضیح: باید فونت مشخصی برای متن های رسمی و متن های تبلیغاتی تعریف شود. در برند بوک، تایپوگرافی باید نحوه و زمان استفاده از فونت های خاص را مشخص کند و همچنین راهنمایی هایی برای سبک حروف، اندازه و استفاده از رنگ های آن ارائه کند.)

عکس: سبک و دستورالعمل های عکاسی و بایدهای و نبایدهایی که باید رعایت شود

(توضیح: برند بوک جدا از اینکه نشان می دهد از چه عکس ها، تصاویر و سایر اشکال گرافیکی استفاده می کنید، باید نحوه ویرایش تصاویر و انتخاب رنگ برای آنها نیز توضیح داده شود و سایر عناصر طراحی مربوط به استفاده از تصویر مشخص شود.)

شعار برند: محل استفاده از شعار در کنار لوگو

موارد دیگر: الگوها یا تکستچر، آیکون ها و نمادها و …

هویت کلامی و دستورالعمل های ارتباطی

این بخش از برند بوک موارد زیر را تعریف می کند:

زبان: زبان یا زبانهای رسمی که به وسیله آن یک برند با مخاطبان خود ارتباط برقرار می کند

سبک: قالب بندی، پیام رسانی فنی و غیر فنی

لحن صدا: حرفه ای، منطقی، احساسی، شوخ طبع و غیره

(توضیح: لحن صدای شما باید در تمام کانال های ارتباطی اعم از ایمیل، شبکه های اجتماعی، مطبوعات، متن های وب سایت، تبلیغات و غیره هماهنگ و یکپارچه باشد. صدای برند باید با شخصیت و هویت برند مطابقت داشته باشد. با مشخص کردن بایدها و نبایدهایی که در هویت کلامی مشخص می شود می توان این ارتباط را تقویت کرد. سپس، تصمیم بگیرید با چه نوع لحنی که متناسب با شخصیت برند و مخاطبان شما است باید صحبت کنید.)

حضور در شبکه های اجتماعی: انواع ارسال پیام و زمان ارسال در رسانه های اجتماعی مختلف

خوانایی و دستور زبان: انواع جملات و طول آن ها، کلمات اختصاصی و اختصاری

 

40 برندبوک

1- برند بوک نایکی

Nike Brand Book

جزئیات این برند بوک عبارتند از:

  • محصولات برند
  • سهم از بازار
  • ارزش های برند
  • جایگاه برند
  • داستان برند
  • تجربه برند
  • گایدلاین هویت بصری برند نایکی

برند بوک نایک

 

2- برند بوک هوآوی

Huawei Brand Book

  • جزئیات این برند بوک عبارتند از:
  • جایگاه برند
  • وعده های برند
  • شخصیت برند
  • امضای برند
  • گایدلاین طراحی برند هوآوی

 

برندبوک هوآوی

 

3- برند بوک سیسکو

Cisco Brand Book

جزئیات این برند بوک عبارتند از:

  • خلاصه ای از برند
  • پیام برند
  • ماموریت برند
  • وعده های برند
  • ویژگی های برند
  • نقاط تماس برند
  • هویت برند
  • گایدلاین طراحی برند سیسکو

 

برند بوک سیسکو

4- برند بوک دل

Dell Brand Book

جزئیات این برند بوک عبارتند از:

خلاصه ای از برند

ارزش های برند

جوهره برند

صدای برند

گایدلاین طراحی برند دل

برند بوک دل

5- برند بوک ال جی

LG Brand Book

جزئیات این برند بوک عبارتند از:

  • پلتفرم برند
  • هویت برند
  • جایگاه برند
  • شخصیت برند
  • گایدلاین طراحی برند ال جی

برند بوک ال جی

 

6- برند بوک تدکس

TEDx Brand Book

جزئیات این برند بوک عبارتند از:

  • خلاصه ای از برند
  • وعده های برند
  • ماموریت برند
  • پیام برند
  • گایدلاین طراحی برند تدکس

برند بوک تدکس

 

 

7- برند بوک بلک بری

Black Berry Brand Book

جزئیات این برند بوک عبارتند از:

  • خلاصه ای از برند
  • وعده های برند
  • شخصیت برند
  • رویکردهای برند
  • گایدلاین طراحی برند بلک بری

برند بوک بلک بری

 

8- برند بوک تیفانی

Tiffany Brand Book

جزئیات این برند بوک عبارتند از:

  • تاریخچه برند
  • ارزش های برند
  • جایگاه برند
  • گایدلاین طراحی برند تیفانی

برند بوک تیفانی

 

9- برند بوک هواپیمایی ایرفلوت

Aeroflot Brand Book

جزئیات این برند بوک عبارتند از:

  • تاریخچه برند
  • ماموریت برند
  • چشم انداز برند
  • شخصیت برند
  • هویت برند
  • گایدلاین طراحی برند ایرفلوت

 

برند بوک هواپیمایی ایرفلوت

 

10- برندبوک اچ پی

HP Brand Book

جزئیات این برند بوک عبارتند از:

  • خلاصه ای از برند
  • وعده برند
  • شخصیت برند
  • نقاط تماس برند
  • گایدلاین طراحی برند اچ پی

برندبوک اچ پی

 

11- برند بوک نورث فیس

Northface Brand Book

جزئیات این برند بوک عبارتند از:

  • خلاصه ای از برند
  • چشم انداز برند
  • ارزش های برند
  • تگ لاین
  • جایگاه برند
  • معماری برند
  • لحن برند
  • گایدلاین هویت بصری برند نورث فیس

برند بوک نورث فیس

 

12- برند بوک لاگوست

Lacoste Brand Book

جزئیات این برند بوک عبارتند از:

  • خلاصه ای از برند
  • تاریخچه برند
  • شخصیت برند
  • ماموریت برند
  • گایدلاین طراحی برند لاگوستبرند بوک لاگوست

 

13- برند بوک نشنال جئوگرافیک

Nat Geo Brand Book

جزئیات این برند بوک عبارتند از:

  • تاریخچه برند
  • چشم انداز برند
  • هویت برند
  • شخصیت برند
  • تحلیل برند
  • گایدلاین هویت بصری برند نشنال جئوگرافیک

 

برند بوک نشنال جئوگرافیک

 

14- برند بوک هبیتات

(برنامه اسکان بشر سازمان ملل متحد)

UN Habitat Brand Book

جزئیات این برند بوک عبارتند از:

  • چشم انداز برند
  • ماموریت برند
  • وعده های برند
  • گایدلاین هویت بصری برند هبیتات

برند بوک هبیتات

 

15- برند بوک بانک RBL

RBL Bank Brand Book

جزئیات این برند بوک عبارتند از:

  • هویت برند
  • چشم انداز برند
  • ماموریت برند
  • گایدلاین طراحی برند بانک RBL

برند بوک بانک RBL

 

16- برند بوک ویرجین

Virgin Brand Book

جزئیات این برند بوک عبارتند از:

  • داستان برند
  • ماموریت برند
  • جایگاه برند
  • گایدلاین هویت بصری برند ویرجین

برند بوک ویرجین

 

17- برند بوک استدیو 128

128studio Brand Book

جزئیات این برند بوک عبارتند از:

  • داستان برند
  • خلاصه ای از برند
  • تاریخچه برند
  • ارزش های برند
  • وعده برند
  • گایدلاین طراحی برند

برند بوک استدیو 128

18- برند بوک Navy

Navy Brand Book

جزئیات این برند بوک عبارتند از:

  • خلاصه ای از برند
  • پیام برند
  • تصویر ذهنی برند
  • هویت کلامی برند
  • گایدلاین هویت بصری برند نیوی آمریکا

برند بوک Navy

 

19- برند بوک Avalon

Avalon Brand Book

جزئیات این برند بوک عبارتند از:

  • خلاصه ای از برند
  • پیام برند
  • هویت برند
  • گایدلاین طراحی برند

برند بوک Avalon

 

20- برند بوک BVK group

BVK Brand Book

جزئیات این برند بوک عبارتند از:

  • خلاصه ای از برند
  • تاریخچه برند
  • فرهنگ برند
  • هویت برند
  • گایدلاین هویت بصری
    برند بوک BVK group

 

 

21- برند بوک رستوران Cava

Cava Brand Book

جزئیات این برند بوک عبارتند از:

  • خلاصه ای از برند
  • هویت برند
  • ارزش های برند
  • لحن برند
  • هویت کلامی
  • گایدلاین هویت بصری

برند بوک رستوران Cava

 

22- برند بوک سازمان توزیع آب Charity Water

 Charity Water Brand Book

جزئیات این برند بوک عبارتند از:

  • خلاصه ای از برند
  • چشم انداز برند
  • ماموریت برند
  • جوهره برند
  • ارزش های برند
  • شخصیت برند
  • لحن برند
  • گایدلاین هویت بصری برند

برند بوک سازمان توزیع آب Charity Water

 

23- برند بوک شهر شارلوت در کارولینای شمالی

 Charlotte Brand Book

جزئیات این برند بوک عبارتند از:

  • خلاصه ای از برند
  • وعده برند
  • اهداف برند
  • لحن برند
  • گایدلاین هویت بصری شهر شارلوت

برند بوک شهر شارلوت در کارولینای شمالی

 

24- برند بوک تراکتور کشاورزی “Deere”

 Deere Brand Book

جزئیات این برند بوک عبارتند از:

  • خلاصه ای از برند
  • هویت برند
  • لحن برند
  • گایدلاین طراحی برند

 

برند بوک تراکتور کشاورزی "Deere

 

25- برند بوک شرکت مشاوره مدیریت کانابیس

 General Cannabis Brand Book

جزئیات این برند بوک عبارتند از:

  • خلاصه ای از برند
  • داستان برند
  • وعده برند
  • لحن برند
  • معماری برند
  • گایدلاین طراحی برند

برند بوک شرکت مشاوره مدیریت کانابیس

 

26- برند بوک شرکت وسایل منزل “هوم دیپات”

 Home Depot Brand Book

جزئیات این برند بوک عبارتند از:

  • خلاصه ای از برند
  • داستان برند
  • تاریخچه برند
  • چشم اندازی برند
  • ماموریت برند
  • ارزش های برند
  • گایدلاین طراحی برند

برند بوک شرکت وسایل منزل "هوم دیپات"

 

27- برند بوک موسسه آموزشی “IAAS”

 IAAS Brand Book

جزئیات این برند بوک عبارتند از:

  • خلاصه ای از برند
  • چشم انداز برند
  • ماموریت برند
  • جوهره برند
  • داستان برند
  • لحن برند
  • شخصیت برند
  • گایدلاین طراحی برند

برند بوک موسسه آموزشی "IAAS"

 

28- برند بوک سایت “issuu”

 issuu Brand Book

جزئیات این برند بوک عبارتند از:

  • خلاصه ای از برند
  • تاریخچه برند
  • ماموریت برند
  • تگ لاین
  • هویت برند
  • لحن برند

برند بوک سایت "issuu"

 

29- برند بوک اتومبیلرانی “JEGS”

 JEGS Brand Book

جزئیات این برند بوک عبارتند از:

  • خلاصه ای از برند
  • تاریخچه برند
  • ماموریت برند
  • چشم انداز برند
  • ارزش های برند
  • نقاط تماس برند
  • معماری برند
  • وعده برند
  • شخصیت برند
  • لحن برند
  • تگ لاین
  • گایدلاین هویت بصری

 

برند بوک اتومبیلرانی "JEGS"

 

30- برند بوک شرکت املاک “Land Securities”

 Land Securities Brand Book

جزئیات این برند بوک عبارتند از:

  • خلاصه ای از برند
  • چشم انداز برند
  • ارزش های برند
  • جایگاه برند
  • معماری برند
  • گایدلاین طراحی برند

برند بوک شرکت املاک "Land Securities"

 

31- برند بوک کیف “Mulberry”

 Mulberry Brand Book

جزئیات این برند بوک عبارتند از:

  • داستان برند
  • جوهره برند
  • ماموریت برند
  • چشم انداز برند
  • جایگاه برند
  • گایدلاین طراحی برند

برند بوک کیف "Mulberry"

32- برند بوک “Olivia”

 Olivia Brand Book

جزئیات این برند بوک عبارتند از:

  • داستان برند
  • لحن برند
  • نقاط تماس برند
  • شخصیت برند
  • شعار برند
  • گایدلاین هویت بصری

برند بوک "Olivia"

 

33- برند بوک هوپیمایی “Pan Am”

 Pan Am Brand Book

جزئیات این برند بوک عبارتند از:

  • تاریخچه برند
  • اهداف برند
  • ماموریت برند
  • گایدلاین هویت بصری برند

 

برند بوک هوپیمایی "Pan Am"

 

34- برند بوک “Pluralsight”

 Pluralsight Brand Book

جزئیات این برند بوک عبارتند از:

  • تاریخچه برند
  • لحن برند
  • هویت کلامی برند
  • گایدلاین طراحی برند

 

برند بوک "Pluralsight"

 

35- برند بوک سداد

 SADAD Brand Book

جزئیات این برند بوک عبارتند از:

  • چشم انداز برند
  • ماموریت برند
  • عناصر برند
  • گایدلاین هویت بصری برند

 

برند بوک سداد

 

36- برند بوک Tuendelee

Tuendelee Brand Book

جزئیات این برند بوک عبارتند از:

  • ماموریت برند
  • مخاطبان برند
  • لحن برند
  • ارزش های برند
  • فرهنگ برند
  • گایدلاین هویت بصری برند

برند بوک Tuendelee

 

37- برند بوک Thomas hospice

Thomas hospice Brand Book

جزئیات این برند بوک عبارتند از:

هویت برند

ماموریت برند

چشم انداز برند

ارزش های برند

گایدلاین هویت بصری برند

برند بوک Thomas hospice

 

38- برند بوک پیست اسکی US

US Ski and Snowboard Brand Book

جزئیات این برند بوک عبارتند از:

  • چشم انداز برند
  • ماموریت برند
  • ارزش های برند
  • اهداف برند
  • تاریخچه برند
  • گایدلاین هویت بصری برند

برند بوک پیست اسکی US

39- برند بوک Leyre Valiente

Leyre Valiente Brand Book

جزئیات این برند بوک عبارتند از:

  • تاریخچه برند
  • چشم انداز برند
  • ماموریت برند
  • هویت کلامی برند
  • گایدلاین هویت بصری برند

برند بوک Leyre Valiente

40- برند بوک نوشیدنی سان کیست

Sunkist Brand Book

جزئیات این برند بوک عبارتند از:

  • خلاصه ای از برند
  • تاریخچه برند
  • تحقیقات بازار
  • تحلیل و بررسی
  • جایگاه برند
  • ارزش های برند
  • تجربه برند
  • استراتژی های برند
  • گایدلاین هویت بصری برند

برند بوک نوشیدنی سان کیست

 

برندسازی چیست؟ + دانلود کتاب

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

این فیلد را پر کنید
این فیلد را پر کنید
لطفاً یک نشانی ایمیل معتبر بنویسید.
برای ادامه، شما باید با قوانین موافقت کنید

فهرست