ساخت برند موفق و مراحل برندسازی 1

 

 

برای ساخت برند موفق مراحل بسیاری نیاز است و برخلاف تصور امری مداوم و مستر است. برای دستیابی به یک برند موفق بهت است تمامی مراحل به بصورت دقیق و به بهترین نحو انجام داد.

1. هدف ورای برند خود را کشف کنید.

در ساخت برند موفق هدفی قدرتمندانه در ورای خود دارد.

و شما هم باید همینطور باشید.

این همان کاری است که شما هر روز از خواب بیدار می شوید و می خواهید از طریق محصول یا خدمات خود برای دیگران (و جهان) انجام دهید.

چهار سوال وجود دارد که باید هنگام تعیین هدف برندتان و ساخت برند موفق از خود بپرسید:

  • چرا وجود دارید؟
  • چه چیزی شما را متمایز می کند؟
  • چه مشکلی را حل می کنید؟
  • چرا مردم باید به شما اهمیت دهند؟

از این ایده ها برای آگاهی بخشیدن در مورد برندتان، از طریق تیتر های تبلیغاتی، شعارها، گزاره های ارزش، صدا، پیام رسانی، داستان ها و موارد دیگر استفاده خواهید کرد.

مطالعات نشان می دهد که 50٪ از مصرف کنندگان در سراسر جهان می گویند که بر اساس ارزش و تأثیر برند یک شرکت خرید می کنند.

بنابراین عمیق تر فکر کنید و آن دسته از حقایقی را پیدا کنید که می تواند برند شما را از دیگران متمایز کند.

سایمون سینک، متخصص رهبری، مدلی تأثیرگذار به نام دایره طلایی را ایجاد کرد.(او همچنین نویسنده کتاب “با چرا شروع کنید” است)

مفهوم دایره طلایی واقعاً می تواند در شناسایی هدف و ساخت برند موفق در هر کاری چه در کسب و کار چه در زندگی شخصی کمک کند.

برند موفق

2. قسمت دایره طلایی:

چه چیزی – محصولات یا خدماتی که به مشتریان خود ارائه می دهید.

چگونه – چیزهایی که شما را در رقابت متمایز می کنند.

چرا – دلیل اشتیاق شما و دلیل وجود شما.

برخی از افراد در صنعت بازاریابی و ساخت برند موفق فکر می کنند که به این مورد بیش از حد اهمیت داده شده است، اما من مخالفم. چراکه الهام بخش است، به ویژه اگر در برندینگ یا ایده کسب و کار تازه وارد هستید طی کردن صحیح مراحل برندسازی اثر گذار خواهد بود.

3. در مورد برندهای رقیب در صنعت خود تحقیق کنید.

شما هرگز نباید دقیقاً همان کاری را بکنید که برندهای بزرگ در صنعت شما انجام می دهند.

اما، شما باید از کارهایی که آنها به خوبی انجام می دهند آگاه باشید (یا حتی جایی که شکست می خورند).

هدف، تمایز شما در رقابت است. مشتری را متقاعد کنید که به جای آنها از شما خرید کند!

ما همیشه به این فکر می کنیم که چگونه یک برند را از آنچه در بازار موجود است متمایز کنیم. از این مرحله در روند ساخت برند غافل نشوید.

در مورد رقبای اصلی یا برندهای معیار خود تحقیق کنید. به عنوان مثال، مطالعه کنید که آنها چقدر در ساخت یک برند موفق عمل کرده اند.

برای اثرگذاری یک برند، شناخت و به خاطر سپاری آسان آن برای مصرف کنندگان مهم است.

ایجاد صفحه گسترده تحقیق در مورد رقبا

تحقیق در مورد رقبا یکی از عناصر اصلی توسعه برند شما است. با ایجاد صفحه گسترده رقیب برند، مقایسه را شروع کنید. می توانید از Google Sheets ، Excel یا حتی فقط یک دفترچه یادداشت استفاده کنید.

تحلیل رقبای برند

سپس ، به این سوالات اساسی پاسخ دهید.

آیا رقبا با پیام رسانی و هویت بصری از طریق کانال های ارتباطی، سازگار هستند؟

کیفیت محصولات یا خدمات رقیب چگونه است؟

آیا به نظرات مشتریان رقیب دسترسی داریم؟ یا بازخوردهای رسانه های اجتماعی آنها را می توانید بیابید؟

از چه راه هایی رقیب شما تجارت خود را به صورت آنلاین و آفلاین بازاریابی می کند؟

چند رقیب را انتخاب کنید، دو تا چهار (2-4) عدد خوبی برای نمودار مقایسه شما است. شاید بخواهید نگاهی به سایر مشاغل محلی بیندازید، یا حتی کنار ساخت برند موفق در برندهای هدف خود معیارهایی را قرار دهید.

4. مخاطبان هدف برند خود را تعیین کنید.

اساس ساخت برند شما تعیین مخاطب مورد نظر شما است.

شما نمی توانید برای همه، همه چیز باشید.

هنگام ایجاد برند، به خاطر داشته باشید که دقیقاً سعی در دستیابی به چه کسی دارید. شما رسالت و پیام خود را متناسب با نیازهای دقیق آنها تنظیم خواهید کرد.

نکته اصلی این است که خاص شوید. رفتارها و سبک زندگی دقیق مصرف کنندگان خود را مشخص کنید.

من با چند مثال مختصر توضیح خواهم داد.

به جای “همه مادران”، می توانید مشتریان خود را به “مادران تنهایی که تمام وقت در خانه کار می کنند” محدود کنید.

“افراد فنی” هدفی بسیار گسترده است. اما “پذیرندگان اولیه فناوری که تیم بزرگی را مدیریت می کنند” می توانند مشتریان هدف را در این زمینه متمرکز کنند.

اگر شما “بچه های دانشگاه” را هدف قرار داده اید، مطمئناً جایی وجود دارد که بتوانید بیشتر خاص باشید. یک مثال می تواند این باشد: “دانشجویان دانشگاهی که در تابستان در خارج از کشور تحصیل می کنند”.

“هر کسی که نیاز به شغل داشته باشد” قطعاً بازار هدف مشخصی نیست. با این حال، “بازنشستگانی که به دنبال بازگشت به کار در یک سمت اجرایی هستند” مخاطبان مشخص تری را نشان می دهد.

همانطور که می بینید، هدف در ساخت برند موفق قرار دادن یک گوشه از بازار نیاز به متمرکز شدن دارد.

خواهید فهمید که مزیت رقابتی هنگام برند کردن کسب و کارتان این است که مخاطبان هدف خود را کاهش دهید. این می تواند به شما اطمینان دهد که پیام برند شما برای گیرنده مورد نظر کاملاً شفاف است.

شخصیت خریدار برند شما

تصویری از مصرف کنندگان خود مجسم کنید، سپس یاد بگیرید که چگونه هویت برندی ایجاد کنید که مشتریان بتوانند آن را درک کنند و با آن ارتباط برقرار کنند.

ایجاد برند، متکی به درک واقعی از شخصیت خریدار است. در اینجا چند مورد آورده شده است که هنگام تعریف مشتری ایده آلتان باید مستند کنید:

  • سن
  • جنسیت
  • محل زندگی
  • درآمد
  • سطح تحصیلات

برای تعریف دقیق تر  از شخصیت خریدار برند خود می توانید به این جزئیات بپردازید:

  • سبک زندگی
  • انگیزه ها
  • اهداف
  • نقاط ضعف
  • تأثیرگذارها
  • دلبستگی های برند

شناسایی مخاطب مورد نظر برای خدمات یا محصولات خود تمرینی است که بر تمام زمینه های فرآیند ساخت برند  شما، به ویژه تلاش های بازاریابی تاثیرگذار است. شما می خواهید فردی مناسب محتوای شما را مطالعه کند، روی تبلیغات شما کلیک کند، لیست ایمیل شما را انتخاب کند و غیره.

در نتیجه، تعیین مخاطب ایده آل برای کسب و کار شما از استراتژی های کلی ایجاد برند دیجیتال و ساخت برند موفق پشتیبانی می کند. این قطعاً اولین قدم مهم است!

5. یک بیانیه ماموریت برند ایجاد کنید.

آیا به ماموریت برند خود فکر کرده اید؟ در حقیقت، شما باید بیان واضحی از آنچه شرکت شما بیشتر مشتاق آن است، تهیه کنید.

این چرایی شماست؛ دلیل اینکه هر روز از خواب برمیخیزید.

قبل از ساختن برندی که مخاطبان هدف شما به آن اعتماد داشته باشند، باید بدانید که کسب و کار شما چه ارزشی فراهم می کند.

بیانیه ماموریت اساساً هدفی را برای موجودیت تعریف می کند. این امر هر جنبه دیگری از استراتژی های ایجاد برند شما را روشن می کند.

از لوگوی شما گرفته تا عنوان تبلیغاتی، صدا، پیام و شخصیت شما باید نشان دهنده این مأموریت باشد.

وقتی مردم از شما میپرسند که چه کاری انجام می دهید: با بیانیه ماموریت برند خود به آنها پاسخ دهید.

می توانید از اطلاعات جمع آوری شده از دایره طلایی برای ایجاد بیانیه ماموریت برند روشن و تأثیرگذار استفاده کنید.

 

برای ادامه مقاله مراحل برندینگ کلیک کنید

3 Comments. Leave new

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Fill out this field
Fill out this field
Please enter a valid email address.
You need to agree with the terms to proceed

Menu