7 مرحله پرسونال برندینگ در اینستاگرام، مزایا و روش های هوشمندانه افزایش اعتبار برند
دنیای برندینگ و تبلیغات روزبهروز شیوههای جدیدی را به خود میبیند. ظهور شبکههای اجتماعی این صنعت را نیز دستخوش تغییر و تحولات بنیادین کرده است. در این میان، ظهور برندسازی شخصی و بهویژه پرسونال برندینگ در اینستاگرام قابلتوجه است. این روش، بیش از هرچیز بر لزوم ارتباط معنادار و حسی با مخاطب تأکید کرده و از تبلیغات مستقیم دوری میکند.
در این مقاله، برندسازی شخصی در اینستاگرام را تعریف کرده و سپس دلایل اهمیت و مزایای چهارگانه آن را برمیشماریم. درنهایت نیز مراحل 7 ایجاد و توسعه آن را شرح میدهیم.
اگر به دنبال روشی ارزان، هوشمندانه و پربازده برای برندینگ خود هستید، مطالعه این مقاله را به شما توصیه میکنیم.
برندسازی شخصی چیست؟
برخلاف بازاریابی(Marketing)، ساخت برند شخصی (Personal Branding)، حول تبلیغات صریح و بیپرده نمیگردد. این روش بیشتر بر محور شخصیت و هویت برند شخص، نوع عملکرد، سبک زندگی و حتی افکار و عقاید او استوار است.
در برندسازی شخصی در اینستاگرام، تمام سعی بر این است که شخصیت برند به درستی تعریف و با شفافیت به مخاطب شناسانده شود. در این راستا هرچه ویژگیهای شخصیتی منحصربهفردتر باشند برندسازی موفقتر خواهد بود. اساسا این روش برندسازی بر تمایز شخصیتها تکیه میکند.
مدرک دانشگاهی، محل کار و محل زندگی بسیاری از افرادی که در هر زمینهای فعالیت میکنند، مشابه یکدیگر است و نمیتواند تمایزسازی ایجاد کند؛ اما این تجربه افراد و نوع نگاه آنها به زندگی یا یک موضوع خاص است که آنها را منحصربهفرد میکند.
ارتباط با مخاطبین ستون دیگر برندسازی
یکی دیگر از ستونهای برندسازی شخصی در اینستاگرام، ارتباط با مخاطب است. در این روش باید راهها، استراتژیها و چارچوبهایی برای برقراری ارتباط با مخاطبین تعریف شود. برخی افراد بهویژه در کشورهایی که برندسازی شخصی گردش مالی بالایی دارد از سخنرانان عمومی شخصی برای ارتباط بهتر با مخاطبین خود استفاده میکنند.
در راستای ارتباط مؤثرتر با مخاطب مهم است که سبک مشخصی تعریف شود. نحوه پاسخگویی به سؤالات و پلتفرم آن، لحن نگارش، طول پیامها ازنظر تعداد کلمات وغیره همگی مواردی هستند که بر تصویر برند اثر میگذارند.
در یرندسازی شخصی بسیار مهم است که جهان از شما چه میبیند. در این روش، فالوورها بیشترین میزان درگیری احساسی را با فرد محور برندینگ و محصول برقرار میکنند. همین امر، سبب اعتماد و در ادامه، حمایت آنها از برند میشود.
چرا برندسازی شخصی در اینستاگرام مهم است؟
اینستاگرام دومین شبکه اجتماعی بزرگ در جهان ازنظر تعداد کاربران است. این شبکه، پس از فیسبوک و بالاتر از یوتوب و توییتر، بیش از یک میلیارد کاربر فعال ماهانه در سال ۲۰۲۲ داشته است. در کشور ما وضع اینستاگرام از این نیز بهتر است و چند سالی است که با کنارزدن تلگرام به پرطرفدارترین شبکه نزد ایرانیها بدل شده است. برخی ویژگیهای ذاتی اینستاگرام، آن را به بهترین پلتفرم برای برندسازی شخصی بدل کردهاند که مهمترین آنها عبارتاند از:
• تصویرمحور بودن
• چندرسانهای بودن (قابلیت نگارش و بارگذاری فایل صوتی، صوتی و تصویری، تصویری)
• قابلیت ارتباط مستقیم با مخاطب
• قابلیت هرچه شخصیتر کردن پروفایل
• قابلیتهای تعاملاتی مختلف
• الگوریتمهای هوشمند مانند نمایش بر اساس هشتگ و تعداد لایک و فالوور
در سالهای اخیر، متا، مالک اینستاگرام با افزودن قابلیتهای تجاری مانند امکان فروش و برخی ویژگیهای تبلیغاتی و برندینگ، این شبکه را بیشازپیش به محلی مناسب برای راهاندازی کسبوکارهای کوچک، خریدوفروش و تبلیغات برندهای بزرگ بدل کرده است.
همانطور که در علم مارکتینگ نیز گفته میشود، حس بینایی انسان، قویترین دریافتکننده پیامهای تبلیغاتی است. برندسازی شخصی در اینستاگرام بهخوبی از این مزیت استفاده میکند. از طرف دیگر گفته میشود که ارتباط کوتاه و مؤثر، بهترین روش برقراری ارتباط با مخاطب با اهداف تجاری است. از این نظر نیز قابلیت بارگذاری عکس و ویدئوهای کوتاه در اینستاگرام به نقطه قوت آن بدل شده است. از طرفی، قابلیت بارگذاری ویدئوهای بلند نیز بر تقویت عمق رابطه با مخاطبان اثرگذار است.
مزایای پرسونال برندینگ در اینستاگرام
شبکههای اجتماعی هرکدام مزایای خاص خود را در برندینگ دارند. با شناخت دقیقتر این مزایا و قابلیتهای هر پلتفرم، بهتر میتوان استراتژی برندینگ را تدوین کرده و از هر پلتفرم، بهترین بهرهبرداری را به عمل آورد. در ادامه، چهار مزیت اصلی برندسازی شخصی در اینستاگرام را بررسی میکنیم.
ایجاد اعتبار
برندسازی شخصی در اینستاگرام بهترین روش برای جلب اعتماد مخاطب است. مردم به برندی بیشتر اعتماد میکنند که افراد پشت آن را بشناسند. در واقع، این موضوع سبب درگیری احساسی بیشتر آنها با برند میشود. اینستاگرام با ابزارهای متنوع، جامعه گسترده و تأثیرگذاری چندحسیاش این امکان را فراهم میکند که اهداف، عقاید، ارزشها و مراحل کسبوکار خود را به مخاطب توضیح داده و برای خود اعتبار کسب کنید.
تشکیل روابط عمیق
در اینستاگرام، ابزارهای متعددی برای برقراری ارتباط با مخاطب در اختیار شما قرار دارد. علاوه بر این، خود شما نیز میتوانید به روشهایی خلاقانه ارتباط خود را دنبال کنندگانتان تقویت کنید. نظرسنجی، طراحی مسابقه، ارتباط مستقیم در کامنتها و پیامها ازجمله این روشها هستند.
ساده و رایگان
پرسونال برندینگ در اینستاگرام ساده است. کار کردن با آن نیازی به دانش پیچیده ندارد. بسیاری از ابزارهای آن خودکار بوده و علاوه بر این، الگوریتمهای آن به شما کمک میکنند که بیشتر دیده شوید. بسیاری از کسبوکارها در دنیا، کار خود را با نصب این اپلیکیشن روی گوشی تلفن همراهشان شروع کردهاند. علاوه بر همه اینها بسیاری از ویژگیهای اینستاگرام، هنوز هم رایگان هستند. هرچند که از ایران به برخی از ویژگیهای تجاری این شبکه دسترسی نداریم.
از برندسازی تخصصی تا بسیار عامیانه
اگر سری به برندهای شخصیسازیشده در اینستاگرام بزنید، خواهید یافت که برخی از آنها بسیار تخصصی عمل میکنند و برخی دیگر بر مخاطب عام تکیه دارند. گستردگی استفاده از اینستاگرام در کنار ابزارهای متعدد آن و نیز الگوریتم معرفی پست و صفحات به افراد با علاقهمندیهای مشابه، سبب رفع محدودیت در این زمینه شده است. در اینستاگرام، میتوانید یک اینفلوئنسر (Influencer)، کارآفرین (Entrepreneur)، هنرمند یا متخصص در یک زمینه علمی باشید و به برندینگ شخصی بپردازید.
7 مرحله برندسازی شخصی در اینستاگرام
با توجه به ویژگیهای ساختاری، امکانات، محدودیتها و الگوریتمهای اینستاگرام، برندسازی شخصی در این شبکه با دیگر پلتفرمها تفاوتهایی دارد. در ادامه هفت مرحله اصلی برندینگ شخصی در اینستاگرام را شرح میدهیم.
1. تعیین و درک اهداف
قصد شما از برندسازی شخصی در اینستاگرام چیست؟ آیا هدف شما فروش یک محصول خاص است یا بیشتر قصد دارید برندآگاهی ایجاد کنید؟ کسب ترافیک برای سایت، تثبیت شخصیت بهعنوان یک متخصص، افزایش فروش مستقیم، به اشتراکگذاری داستان، رشد جامعه وغیره میتوانند اهداف شما باشند. متناسب به این اهداف، اولویت استفاده از ابزارهای اینستاگرام مانند IGTV، استوری وغیره تعیین میشود.
2. بهینه سازی پروفایل
پروفایل شما باید به شکلی تنظیم شود که بهخوبی معرف شما، برند و اهدافتان باشد. در این راستا توجه به موارد زیر میتواند مفید باشد:
• تعیین نام کاربری قابلتشخیص و مرتبط با برند
• انتخاب عکس پروفایل استاندارد و منحصربهفرد
• معرفی بهینه، دقیق و خلاصه برند در بیو
• استفاده از هشتگهای مرتبط و مناسب و حتی تعریف هشتگ
• استفاده از درخت لینک یا پیوندهای مرتبط در بیو، پستها و استوریها
3. تعریف تم
یکی از مراحل مهم پرسونال برندینگ در اینستاگرام تعیین تم اصلی صفحه است. صحبت در مورد همهچیز به اعتبار شما در شبکههای اجتماعی، لطمه میزند. یک تم مشخص با چند موضوع مرتبط انتخاب کرده و همه محتواهای خود را حول آنها تولید کنید. در عوض، خلاقیت خود را برای تنوع بصری و محتوایی به کار ببندید.
4. تولید محتوا
مهمترین اصل در برندسازی شخصی در اینستاگرام ، تولید محتوای منظم، باکیفیت و منحصربهفرد است. دستهبندیهای مختلفی برای محتواهای خود تعریف کنید و آنها را در مثلا هایلایتهای استوری خود قرار دهید. برای محتواها داستانسازی کرده و بسته به نوع برند و ارتباطتان با مخاطب از ابزارهای مختلف استفاده کنید.
در محتواهای خود بهویژه با هدف برندسازی شخصی بهجای تمرکز بر مبادله با مخاطب بر ارتباط، همکاری و ایجاد تغییرات مرحلهبهمرحله در زندگی آنها تمرکز کنید. جنبه انسانی برند خود را نشان دهید و مخاطب را از پشت پرده برند خود مطلع سازید. برای این منظور، استفاده از هشتگهای لوکیشن بهویژه اگر مخاطب یا اهداف بینالمللی دارید میتواند مفید واقع شود.
5. پاسخگویی و ارتباط مؤثر
در پرسونال برندینگ در اینستاگرام، پاسخگویی به همه کامنتها و پیامها یا حداقل بخش اعظم آنها بسیار مهم است. تلاش کنید سؤالات متداول را شناسایی کرده و برای آنها جوابهای آمادهبهارسال طراحی کنید. به اشتراکگذاری مکالمات با دیگر مخاطبان نیز میتواند کیفیت پاسخگویی شما را به نمایش بگذارد. همچنین محتواهای مرتبط تولیدشده توسط دیگر کاربران بهویژه توسط فالوورهايتان را نیز منتشر کرده و آنها را تگ کنید. این کار سبب تقویت ارتباط با مخاطبان، جذب فالوور و احترام متقابل میشود
6. فالو کردن
در هر زمینهای که فعالیت میکنید، برندهای بزرگ یا افراد تأثیرگذار را شناسایی و فالو کنید و حتی برای آنها کامنت بگذارید. این کار به اعتبار صفحه شما کمک کرده و به مخاطب نشان میدهد که تا چه اندازه بر تخصصتان متمرکز هستید. این کار به دیده شدن بیشتر شما و افزایش بازدهی پرسونال برندینگ در اینستاگرام کمک میکند.
7. آنالیز
اینستاگرام، مانند گوگل و فیسبوک، ابزارهای بسیار مفیدی برای آنالیز رشد صفحه شما در اختیارتان میگذارد. در بخش Insights بررسی کنید که در روزها و هفتههای گذشته چه میزان مخاطب به دست آوردهاید. همچنین این بخش، اطلاعاتی از سن، جنسیت، موقعیت جغرافیایی و میزان درگیر شدن مخاطبان با محتواها به شما ارائه میدهد که میتواند در استراتژی برندسازی شخصی و طراحی محتواهای بعدی به شما کمک کند.
سخن آخر
همانطور که در این مقاله خواندیم، برندسازی شخصی، روشی از برندینگ است که بهجای تبلیغ مستقیم محصول یا برند، مفاهیم، بستر شکلگیری و درواقع شخصیت برند و خالق و افراد تاثیرگذار در آن را توضیح میدهد. این روش بر ایجاد تصویری از برند و فرد محوری آن و نیز ساختن رابطه عمیق با مخاطبان تکیه میکند.
برندسازی شخصی در اینستاگرام به دلیل گستردگی مخاطبان این پلتفرم، ماهیت تصویر محور، امکانات و سهولت استفاده از آن بسیار موردتوجه قرار گرفته است.
برندینگ شخصی در این شبکه، مراحل هفتگانهای از تعیین اهداف تا آنالیز دارد که در صورت رعایت آنها میتوان به بازدهی بسیار خوبی دستیافت.
درباره راوین خسروی
مدرس دوره های مدیریت برند. ستراتژیست و مشاور برندهای مدیریت تبلیغات، استارتاپ برندینگ
سایر نوشته های راوین خسروی
در لینکدین
ما را دنبال کنید!
در اینستاگرام
ما را دنبال کنید!
دیدگاهتان را بنویسید