10 قدم برای ساختن برند شخصی در رسانه های اجتماعی
به اشتراک گذاری در دنیای اینترنت به شما این امکان را می دهد که با ساختن شخصیت خود در فضای آنلاین ارزش های شخصی و مهارت های حرفه ای خود را منعکس کنید. حتی اگر از رسانه های اجتماعی به صورت محدود استفاده می کنید، محتوایی خلق کنید و به اشتراک بگذارید یا به آن چه در صفحه اصلی می بینید واکنش نشان دهید و وارد این داستان جمعی شوید.در این زمان نحوه مدیریت رفتارتان در دنیای آنلاین به اندازه ی دنیای واقعی حائز اهمیت است.
ساختن برند شخصی در رسانههای اجتماعی نیازمند انجام یک سری اقدامات است، اما میتواند فرصت شغلی بعدی را برای شما به ارمغان بیاورد یا به شما در خلق ارتباطات ارزشمند کمک کند. ده مرحله زیر را دنبال کنید تا مطمئن شوید که نام برند شما به درستی کار می کند:
-
حساب های رسانه های اجتماعی خود را به طور کامل به روز رسانی کنید.
تصمیم بگیرید که روی کدام یک از حساب(های) رسانه اجتماعی خود می خواهید تمرکز کنید و سایر حساب های قدیمی را که دیگر استفاده نمی کنید، حذف کنید. در مورد شبکه های مورد استفاده تان، اطمینان پیدا کنید که تمام اطلاعات شما کامل و دقیق هستند. این امر به شما کمک می کند تا به منظور به نمایش گذاشتن کار خود، ترافیک شبکه مورد نظرتان را هدایت کنید. علاوه بر این میتواند هر محتوای قدیمی و سوالبرانگیز که تأثیر مثبتی بر تصویر حرفهای شما ندارد، حذف کند.
-
2. محدوده کارشناسی و تخصصی خود را مشخص کنید.
هر کسی در کار خاصی متخصص است – چه بازاریابی محتوا باشد، چه دانش جامع از یک برنامه تلویزیونی مورد علاقه او.
آیا وقت آن رسیده است که کمی بیشتر پژوهش و تجربه کنید؟ چه نوع محتوایی ایجاد کرده اید که دنبال کنندگان بیشترین واکنش را به آن نشان داده اند؟ آیا می توانید آن را با محتوای مشابه دیگری تکرار کنید؟ هرچه محتوای منحصر به فردتر و درگیر کننده تری در حوزه تخصصی و انتخابی خود خلق کنید، دنبال کنندگان بیشتری شما را به عنوان یک رهبر در آن حوزه در نظر خواهند گرفت.
3.فرآیند به اشتراک گذاری پست را با برنامه ها آسان کنید.
روزهای کاری شلوغ و تولید محتوا؛
حفظ حضور مداوم در دنیای آنلاین می تواند زمان بر باشد. اما اپلیکیشن های زیادی در دسترس هستند تا زندگی را آسان تر کنند.برنامه های مدیریت حساب های کاربری مثل Sprout، Buffer و Hootsuite همگی به شبکههای رسانههای اجتماعی شما متصل میشوند و به شما این امکان را میدهند در پلتفرم های مختلف محتوای خود را به طور هم زمان یا برنامهریزی شده به اشتراک بگذارید. یعنی دوری از دردسرهای احتمالی وارد شدن به هر حساب در طول روز. اکثر شبکه های اجتماعی بزرگ از جمله توییتر، لینکدین و فیس بوک با این برنامه ها سازگار هستند.
4.به طور منظم محتوا به اشتراک بگذارید.
در روزهای اول شبکه های اجتماعی، هرچه بیشتر پست می گذاشتید، تعامل بیشتری به دست می آوردید. اما امروزه، به اشتراک گذاری بیش از حد منجر به خستگی و آزار می شود. شما می خواهید مسیر ارتباطی را با مخاطبان خود هموار نگه دارید، در عین حال هم نمی خواهید با ارسال بیش از حد محتوا ناچار و ناامید به نظر برسید. نقطه مطلوب در این باره ارسال و به اشتراک گذاری حدود 3 الی 4 بار در هفته است.
همانطور که مایکل نویس، بنیانگذار Entrepreneur Coach، توضیح میدهد: “یک پست هفتگی در توییتر یا یک عکس ماهانه در اینستاگرام، دستاورد زیادی به دنبال نخواهد داشت. به همین دلیل، بهترین کار این است که روی دو یا سه شبکه اجتماعی که با دقت انتخاب شدهاند تمرکز کنید و سعی کنید در آن ها فعال باشید، نه اینکه به طور پراکنده تعداد زیادی پست به اشتراک بگذارید.”
روزهایی وجود خواهد داشت که پستی به اشتراک نگذارید، و این هیچ ایرادی ندارد. داده های مربوط به پست هایتان را تجزیه و تحلیل کنید و الگویی که برای شما مناسب است را شناسایی کنید. اگر در یافتن محتوا با مشکل روبرو هستید و میخواهید در مورد آنچه در میان کاربران محبوب است بینش بیشتری بدست آورید، در توییتر هشتگ ها را جستجو کنید، از سایتهای گردآورنده اخبار مانند Feedly یا ثبتنام در Google Alerts استفاده کنید.
-
جمع آوری و خلق محتوای درگیرکننده
محتوای به اشتراکگذاری شده را میتوان به دو دسته اصلی طبقه بندی کرد:
Curated، محتوایی است که از منابع قابل اعتماد مرتبط با صنعت شما جمعآوری شده است و Created، محتوای تولید شده در سازمان شما است.
دوباره به اشتراک گذاری محتوای دیگران همیشه کار هوشمندانه ای است، اما تمام آنچه که باید برای ساختن برند شخصی خود انجام دهید، نیست. شما نیاز دارید محتوایی که خودتان نوشته اید را نیز به اشتراک بگذارید تا میزان تخصص خود را در صنعت مورد نظر به نمایش بگذارید. چنین محتوایی نشان می دهد که از آخرین روندها در صنعت خود و نحوه تکامل آن آگاهی دارید.
خلق محتوای جذاب به معنای اتخاذ رویکردی تازه برای انواع به روز رسانی هایی است که با شبکه خود به اشتراک می گذارید. از این که گه گاه در مورد دستاوردهای خود صحبت کنید نترسید. حتی می توانید نکات جالب زندگی شخصی خود را اضافه کنید (موضوعاتی مانند سفر، سرگرمی ها و … مناسب هستند).
به هر حال، رسانه ی اجتماعی قبل از هر چیزی درباره “فرد” است. به اشتراک گذاشتن این دسته از اطلاعات به مخاطبان شما اجازه می دهد به طور اجمالی متوجه شوند که واقعاً چه کسی هستید و هدف شما چیست. فقط مراقب باشید که بیش از حد اطلاعات به اشتراک نگذارید یا موضوع کل محتواها و اطلاعات روی زندگی شخصی خود متمرکز نکنید.
اگر می خواهید در مورد کارفرمای خود به صورت آنلاین صحبت کنید، مطمئن شوید که قبل از انجام این کار به دستورالعمل رسانه های اجتماعی شرکت خود دسترسی دارید. بسیاری از شرکتها کارمندان را تشویق میکنند تا محتوا تولید کنند و به اشتراک بگذارند، اما برخی دیگر در منع کردن کارمندان از حمایت برند مجموعه بسیار سختگیرانه عمل کنند. برای اطلاعات بیشتر با بخش منابع انسانی در ارتباط باشید.
-
مخاطبین خود را دخیل کنید.
شاید از دیدن تعداد افرادی که از قبل آن ها را می شناختید، در شبکه های رسانه اجتماعی مورد استفاده تان شگفت زده شوید. ممکن است ده ها یا حتی صدها نفر وجود داشته باشند که شما هنوز با آن ها ارتباط برقرار نکرده اید. فهرست مخاطبین خود را از Gmail یا Outlook و دفترچه تلفن به شبکه های اجتماعی تان وارد کنید تا متوجه شوید چه تعداد از ارتباطات را از دست داده اید. لینکدین، اینستاگرام، فیس بوک و توییتر همگی این امکان را برای تعداد معینی از مخاطبین به صورت رایگان فراهم کرده اند.
7.مثبت باشید.
حالا برخی از اقداماتی را که باید برای ایجاد بهترین تصویر اجتماعی از خود در رسانههای اجتماعی انجام دهید را میدانید، اما آیا میدانید کدام کار را نباید انجام دهید تا این تصویر مثبت باقی بماند؟ تعاملات و تولید محتوا در رسانه های اجتماعی را به عنوان بخشی از رزومه کاری خود و بازتابی از نگرش حرفه ای و کلیت شخصیت خود ببینید. از اظهار نظرهای مذهبی یا نژادی تحریک آمیز خودداری کنید و هنگام بحث های سیاسی که ممکن است برخی آن را توهین آمیز تلقی کنند، مراقب باشید.
اگر نگران هستید که نمی توانید نظرات خود را در آن حد که می خواهید بیان کنید، میتوانید حساب های رسانه ی اجتماعی خود را تفکیک کنید: یکی برای استفاده خصوصی (هرچه می خواهید بگویید) و دیگری برای استفاده شخصی (که در آن واکنش ها و به اشتراک گذاری های شما به شدت ارزیابی می شوند). صفحات خصوصی خود را فقط برای دوستان نزدیک و خانواده مدیریت کنید و از حساب های حرفه ای شخصی برای ایجاد ارتباطات جدید و فرصت های شغلی استفاده کنید.
8.کشف و عضویت در گروه ها
فیسبوک و لینکدین هر دو هزاران فرصت را برای پیوستن به گروههای متمرکز بر صنایع یا موضوعات خاص ارائه میدهند. از نوار جستجو در هر شبکه برای یافتن گروههایی استفاده کنید که با حوزه تخصصی شما مرتبط هستند، سپس میتوانید بینشهای خود را به اشتراک بگذارید و اعتبار برند شخصی خود را پایه گذاری کنید. به خاطر داشته باشید از نظر دسترسی به مخاطبان، گروههای کوچکتر و مرتبط تر احتمالا برای شما نتیجه بخش تر خواهند بود.
گروه های رسانه های اجتماعی می توانند به شما کمک کنند:
– خود را به چالش بکشید و انگیزه پیدا کنید.
– شما را در مسیر دستیابی به اهدافتان سوق می دهند.
– شما را مسئول و قابل رجوع نگه می دارند.
– شکل گیری ایده
– دریافت بازخورد
– به دست آوردن اعتماد به نفس
– توسعه مهارت ها و توانایی ها
– به چالش کشیدن دانش شما
– توسعه مهارت های رهبری
– کمک به دیگران
– انجام اقدامات خوب
– کشف فرصت های جدید
هنگامی که عضو گروه های انتخابی رسانه اجتماعی شدید، مداخله در بحث و افزودن بینش منحصر به فرد خود نترسید. گاهی اوقات فراموش می شود که رسالت اصلی رسانه های اجتماعی همین است. پس، از گفتگو نترسید. اگر فقط به یک گروه بپیوندید ولی تعامل نکنید، هیچ یک از مزایای ذکر شده در بالا را به دست نخواهید آورد. از سوی دیگر، فعالیت کردن به شما کمک می کند تا برند شخصی خود را در جوامع بزرگتر و فراتر از جامعه خود بسازید.
-
حفظ ثبات در صدا، تصویر و لحن برند
احتمالاً قبلاً متوجه شده اید که پایبندی به شخصیت تعریف شده یا پرسونا مهم است. اگر یک مفسر سیاسی محبوب به طور ناگهانی و اساسی تغییر حزب دهد، بدون شک یک شبه طرفداران زیادی را از دست خواهد داد. پس شما باید در مورد ایدههای خود و روشهایی که آن ها را ارائه میدهید ثابت قدم بمانید تا به یاد ماندنی و قابل اعتماد باشید.
اینکه چه لحن و صدایی برای برند شما بهترین نتیجه را به دنبال دارد ممکن است مستلزم آزمون و خطا باشد، اما راهنماهایی برای برندسازی شخصی وجود دارد که می توانید برای تعیین مناسب ترین گزینه ها برای خود استفاده کنید.
پیروی از دستورالعمل های برند به کنترل تداعی و نحوه ادراک افراد کمک می کند. اگر یکی از محتواها یا تصاویر با صدای برند شما مطابقت نداشته باشد، می تواند به شهرت بی عیب و نقص برند شما آسیب وارد کند، باید ایدههای خود را در راستای رویکردتان توسعه دهید.
10.اینفلوئنسرها را بشناسید و بررسی کنید.
ارتباط با افراد تاثیرگذار و همکاری با آن ها یک راه عالی برای شناساندن برند شما است، اما یک امر زمان بر است. قبل از اینکه آن ها شما را به عنوان یک متخصص ببینند، باید زمانی را صرف توسعه روابط با اینفلوئنسرها کنید.
لینکدین مکانی عالی برای یافتن و تعامل با متخصصان دیگر در حوزه فعالیتی شما است. هنگامی که تأثیرگذاران برتر در حوزه ی صنعتی خود را پیدا کردید، شبکه های ارتباطی آن ها، عادت هایشان در جهان آنلاین و محتوایی که تولید می کنند را تجزیه و تحلیل کنید. دقت کنید که دنبال کنندگان آنها به مطالبی که پست میشود چطور پاسخ میدهند و بهترین روشها را درباره استراتژیهای برندسازی شخصی و اجرای آنها یاد بگیرید.
نتیجه
ایجاد یک برند شخصی در رسانه های اجتماعی کار آسانی نیست و برای رسیدن به موفقیت نیازمند تفکر و تحقیق بسیاری است. اهمیتی ندارد که شما چه شکلی هستید یا در کجا زندگی می کنید، بلکه مهم این است که شما برای چه چیزی تلاش می کنید و مردم هنگام مواجه شدن با محتوای جدید شما چه انتظاراتی باید داشته باشند. به بلندمدت فکر کنید و به آنچه کارآمد است.
درباره راوین خسروی
مدرس دوره های مدیریت برند. ستراتژیست و مشاور برندهای مدیریت تبلیغات، استارتاپ برندینگ
سایر نوشته های راوین خسروی
در لینکدین
ما را دنبال کنید!
در اینستاگرام
ما را دنبال کنید!
دیدگاهتان را بنویسید